Teme: Poslovanje

Koka kola tamanica – da li ste i vi žrtva marketinga?

Skraćena veza: http://pedja.supurovic.net/veza/7108

Ovih dana gledam kako kako mnogi iz sveta marketinga svršavaju na projekat „Koka kola tamanica (Coca Cola Tamanica)“. Marketing je uvek bio umetnost „prodavanja muda za bubrege“ pa je razumljivo da ta reklamna kampanja Koka Kole izaziva pažnju ljudi iz te struke.

Ja baš i ne gledam baš pozitivno na celu tu priču.

Najpre, novo pakovanje vidim kao pokušaj da se izbore sa smanjenjem prodaje jer je platežna moć građana toliko opala da se osetilo i na prodaji koka kole.

Kako kompanije teško da pristaju na to da smanjuju razliku konačne cene proizvoda i troškova, onda je logično da će samo da smanje pakovanje pa tako prividno smanje i cenu.

Nije Koka Kola jedina kompanija koja je tome pribegla. Odavno se na tržištu pojavljuju smanjena pakovanja, često se čak i ne smanjuje pakovanje nego samo sadržaj, a neke kompanije pribegavaju i promeni jedinice mere pa tako umesto litra jogurta, na primer, sada prodaju kilo jogurta.

Reklamna kampanja se zasniva na veselom i razdraganom Marku Saviću, klincu koji se predstavlja kao direktor za zabavu u Koka Koli. Mislio sam da je to klasična maretinška zajebancija, ali izgleda da su mu stvarno dali tu poziciju. Ne mogu da zamislim da će neko ozbiljno da u kompaniji ima direktora za zabavu i još da na to mesto postavi dete. Mislim, može, ako želi da demonstrira kupcima da toliko para uzimaju da mogu i da ih troše na takve budalaštine.

Marektari hvale taj potez i proglašavaju Marka Savića za novi uzor za mlade koji im šalje poruke da mogu kao i on da uspeju u životu ne radeći ništa.

Koliko je dobro od toga praviti uzor deci, nešto baš nisam siguran. Da neko sa 18 godina postane direktor u velikoj svetskoj kompaniji je i štaviše to je najmanje realno što može da im se dogodi. Pre će dobiti na lutriji. Obično, moraju mnogo da uče, a zatim i mnogo da rade da bi zaista nešto postigli.

To što je Marko Savić postigao u najbolju ruku je luda sreća, a mnogo verovatnije samo marketinški trik. Takav uzor nam ne treba.

A kad smo kod uzora, Koka Kola je mogla da napravi mnogo bolji potez: da na svakoj flaši prikaže obaveštenje slično kao što stoji na cigaretama, sa upozorenjem da je Koka Kola nezdrav proizvod. Tu bi bar mogla da igra na kartu poverenja kupaca kojima otvoreno govori istinu.

Koliko je ova Koka Kola tamanica kampanja uspela najviše možete reći vi, kojima je ona namenjena. Jesu li uspeli da vam prodaju „novi“ proizvod? Jesu li vas uverili da ćete kupovinom manjeg pakovanja nezdravog napitka sebi obezbediti uspeh u životu? Jesu li izukli novac iz vašeg nočanika? Da li želite da vašoj deci uzor bude derište koje navodno dobro plaćaju da ne radi ama baš ništa korisno?


Podelite ovaj članak sa prijateljima


12 comments to Koka kola tamanica – da li ste i vi žrtva marketinga?

  • Sumnjam da je onaj iritantan tip (koji kao da je na nečemu) zaista nešto u CC, ali to je manje-više nebitno. Kampanja je u totalno tinejdž fazonu i naravno, oni su njihova ciljna grupa. Mene više brine da li se klinci stvarno primaju na ovakve debilne fazone (da, video sam FB stranu), mislim prepakovali su sok ili kako već zovu to smeće u manju flašicu i verovatno su stavili veću cenu nego što bi bila da si „presekao na pola“ duplo veće pakovanje. Ne mogu doveka da isprobavaju pakovanja, valjda su sad sve opcije (iole normalne) izređali, šuška se da CC planira nešto oko alkoholnih pića, piva ili slično.

  • Ono što mi možemo da uradimo je da pričamo o tome da što manje ljudi bude prevareno ovakvim reklamama.

  • Upravo tako. A inače, Marko Savić je mladi glumac Joakim Tasić (Dadov, Google search

  • Aleksandar

    Mislim, može, ako želi da demonstrira kupcima da toliko para uzimaju da mogu i da ih troše na takve budalaštine.

    Pa zar u prethodnih par pasusa nije receno kako im je opala prodaja i da imaju manje para? 🙂
    A onda par pasusa dalje prelazite na klasicno „pljuvanje“ po kompaniji…
    Ako ne radite za Pepsi, onda samo volite da trolujete…
    Imate i reklamu gde lik ogrebe srecku i izbaci zenu iz kuce, zasto ne napisete nesto o tome? Mislim da je to realno gori i stetniji reklamni spot od nekog gaziranog napitka i klinca koji je „direktor“ 🙂

    • Aleksandre, valjda znaš da u velikim kompanijama važi samo jedno pravilo ekonomije: zaraditi još više i po svaku cenu. Njima se alarm pali kada padne zarada ali to ne znači da oni i dalje ne zarađuju enormno. Samo zarađuju manje nego što žele.

      Uopšte nije poenta u Koka Koli, nego u ovoj vrsti reklama kje potencijalne kupce prave idiotima.

  • Duško

    dragi moji, da ne postoji prodaja (bilo čega) niko ništa ne bi zarađivao. možete proizvoditi bilo šta, ali dok ne prodate nećete ništa zaraditi ni vi, ni ljudi koji to prodaju, pa na kraju krajeva, nema ni poreza, tj. zarade za državu. prodaja je osnov svega, da bilo ko prima platu i onaj što je izmislio, napravio, prodao…i učitelji, i doktori, i filharmonija. umjesto da budemo srtni što neko nekome je izbio neki dinar iz džepa, mi u tome samo gledamo neke prevare. pitajte bilo koju firmu i reći će im da im je cilj da povećaju prodaju, to je smisao da se opstane, preživi. ako vam se ne sviđa od frtalj litre, kupite onu od dvije litre. ako vam se ne sviđa CC pijte (kupite) rasol, čaj, vodu (i ona se kupuje)

  • Rasa Alfa

    ma glupost i uopste su mi se smucili sa tim marketingom ne samo kod cc nego brt sve ostalo, tamanica je zato sto nemas kinte za vecu.
    prvo su krenuli od tih malih pakovanja pa podizali na 1.5l pa na 2 pa gratis x% a sada je bas TAMANICA, to je isto sa ostalim proizvodima trpali samo tako kupis 3 platis 2, aman covece necu i ne treba mi jer cu ga baciti a dao sam ti pare.
    a tek sto su prevare u kvalitetu, to je posebna prica.

    pozdrav

  • Teddy

    Marketing je jedno, prodaja nesto sasvim drugo. Pa valjda ljudi sa BAR srednjom strucnom spremom znaju nesto na tu temu. 😐

  • Mlad i realan

    Sasvim slučajno naletih na ovaj tekst, svaka čast, jednostavno obrađena suština. Daću lični primer, gledajući na sve iz mog ugla, imam 21 godinu, recimo da sam im ja ciljna grupa (radius 5 godina gore dole), sa konkretno ovom kampanjom nisu postigli ništa, verovatno zato što i ne konzumiram tu supstancu, mislim da su pokušali da sa mnogo manjih pakovanja prodaju više, krenuli u kampanju ti si in i kada piješ manju iz više razloga, da se kojim slučajem zeleni mozak ne bi osećao kao pripadnik niže klase samo zato što sebi ne može da priušti veću, da bi podsvesno mislio kako si srećan jer piješ isto što i onaj „kul“ retard koji je „uspeo“ u životu uz pomoć te supstance itd… sada je već krenula druga sa ovim natpisima na bocama, e ta je već pro, gomila mladih kupuje bocu sa svojim imenom, da bi se pokazala u društvu, slikala za fejs, to je sada in, to je ono što moraš da imaš, iskren da budem u jednom trenutku sam pomislio da kupim, ne znam zašto, jednostavno nešto je želelo, ali baš iz tog razloga „ne znam zašto“ i gomile činjenica o tome koliko je zdrava nisam odoleo neobjašnjivom iskušenju. Poenta je da se koriste opasnim marketing sredstvima kao i sredstvima promocije (vrh devojke u supermarketu stoje pored tebe dok kucaš svoj natpis) i znaju gde da udare da bi povećali svoju prodaju. Njima prodaja nije pala u 2012 godini, povećali su je za neverovatnih 64 miliona evra u odnosu na 2011 s tim da im se „malo“ smanjila dobit tek za nih 900 hiljada evra, takođe su i smanjili broj zaposlenih za 91 čoveka. Pre mislim da im je ovo redovna kampanja a ne kampanja jer im ide loše, ali u svakom slučaju kampanje se startuju samo sa jednim ciljem.

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Popunite izraz tako da bude tačan: *