Teme: Internet promocija (SEO)

Nije strašno ne biti prvi na pretraživaču

Skraćena veza: http://pedja.supurovic.net/veza/1362

Vrlo često u preporukama stručnjaka za SEO nailazim na potenciranje toga koliko je važno biti prvi u rezultatima pretrage po zadatim ključnim rečima (SERP). Uveren sam da ovakvo mišljenje nema mnogo potpore u stvarnosti.

Naravno da je dobro i poželjno biti prvi, ali to više treba shvatiti kao potrebu za prestižom. Tačno je da link koji se pojavi prvi privuče najviše pažnje, pa samim tim i klikova posetilaca, ali pažnju privlače i ostali linkovi.

Mali je broj posetilaca pretraživača koji će se zadovoljiti time da kliknu na prvi link i time završe pretragu. Pismen posetilac je sasvim svestan toga da relevantih informacija ima mnogo, a da samo jedan link može biti prvi, te će sigurno obratiti dovoljnu pažnju i na druge linkove.

Korisnik pretraživača se ponaša kao istraživač, ako traži neku informaciju nikada se neće zadovoljiti jednim izvorom, već će uvek da traži više izvora. Ako je pak kupac koji traži određeni proizvod, sasvim sigurno neće otići na prvi sajt koji to prodaje nego će da istraži ko sve to prodaje po kakvim cenama, pod kojim uslovima, sa kakvim dodatnim pogodnostima i tek tada će odlučiti gde će zaista kupiti.

Naravno da će posetilac rezultate pretrage da počne da čita od prvog rezultata, a ako je taj relevantan, naravno da će i da se zadrži na njemu. Zato istraživanja i pokazuju da upravo prvi linkovi privlače najviše pažnje, ali istraživanja pokazuju i da, ako prvi linkovi nisu relevantni, što nije redak slučaj ma koliko se pretraživači trudili da se to ne dešava, korisnik njih preskače i traži one koji jesu relevantni.

Pretraživači još uvek ne mogu da nam čitaju misli i ne mogu da znaju zašto smo mi ukucali neku ključnu reč. S obzirom koliko sajtova ima i kolika je konkurencija u rejtingu na pretraživačima, obično ćemo na neku ključnu reč dobiti prvo linkove sajtova koji prodaju nešto što sa tom ključnom rečju ima veze, zatim slede linkovi na sjatove koji su u stvari farme linkova i uglavnom predstavljaju spam, pa tek onda dolaze sajtovi koji se mogu smatrati relevantni.

Iskusan korisnik pretraživača uopšte ne zanemaruje linkove koji nisu na vrhu liste, pa čak ne izbegava da pregleda desetine stranica rezultata pretraživača u potrazi za informacijama, jer iskustvo pokazuej da je čest slučaj da informaciju koju tražimo možemo naći tek na trećoj, petoj, desetoj ili ko zna kojoj strani, zatrpanu među gomilom linkova koji se nameđu samo zato što su bolje „optimizovani“ za pretraživače.

Relevantnost je relativan pojam, a kriterijumi relevantnosti pretraživača su odavno već dovedeni u pitanje pre svega komercijalizacijom i spamovanjem. Pretraživači na vrhu liste uglavnom prikazuju linkove u čiji SEO je više uloženo, a ne zato što su relevantniji.

Goran je na Svakodnevici skrenuo pažnju na istraživanje koje je izvršio gugl analizirajući ponašanje posetilaca prilikom pretage, prateći usmerenost pogleda, i protumačio ga kao dokaz da je važno biti prvi u rezultatima pretraga. Meni se čini da je i sam gugl svojim istraživanjem došao do drugačijeg zaključka.

U članku se kaže: „Based on eye-tracking studies, we know that people tend to scan the search results in order. They start from the first result and continue down the list until they find a result they consider helpful and click it — or until they decide to refine their query.“ U slobodnom prevodu:  posetilac zaista čita rezultate redom, ali se zadržava na onom koji smatra relevantnim ili dopunjuje upit.

Gugl je u stvari ispitivao svoj korisnički interfejs, pa su probali i da linkove obogate sličicama sa stana na koje linkovi vode. Zaključili su da prikaz sličica ne menja redosled čitanja rezultata ali da značajno pomaže korisnicima da utvrde koji je link relevantan za ono što traže.

Gugl tvrdi da najčešće korisnik nalazi ono što želi u prva dva linka i da ne traži dalje, mada, iz onoga što su pokazali u studiji, meni to ne izgleda da je tako, pošto je baš uprimeru koji su pokazali i video zapisom, očigledno da se korisnik opredelio za link koji nije u prva dva, zato što izgleda relevantniji.


Podelite ovaj članak sa prijateljima


2 comments to Nije strašno ne biti prvi na pretraživaču

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Popunite izraz tako da bude tačan: *