Теме: Пословање

Кока кола таманица – да ли сте и ви жртва маркетинга?

Скраћена веза: https://pedja.supurovic.net/veza/7108

Ових дана гледам како како многи из света маркетинга свршавају на пројекат „Кока кола таманица (Coca Cola Tamanica)“. Маркетинг је увек био уметност „продавања муда за бубреге“ па је разумљиво да та рекламна кампања Кока Коле изазива пажњу људи из те струке.

Ја баш и не гледам баш позитивно на целу ту причу.

Најпре, ново паковање видим као покушај да се изборе са смањењем продаје јер је платежна моћ грађана толико опала да се осетило и на продаји кока коле.

Како компаније тешко да пристају на то да смањују разлику коначне цене производа и трошкова, онда је логично да ће само да смање паковање па тако привидно смање и цену.

Није Кока Кола једина компанија која је томе прибегла. Одавно се на тржишту појављују смањена паковања, често се чак и не смањује паковање него само садржај, а неке компаније прибегавају и промени јединице мере па тако уместо литра јогурта, на пример, сада продају кило јогурта.

Рекламна кампања се заснива на веселом и раздраганом Марку Савићу, клинцу који се представља као директор за забаву у Кока Коли. Мислио сам да је то класична маретиншка зајебанција, али изгледа да су му стварно дали ту позицију. Не могу да замислим да ће неко озбиљно да у компанији има директора за забаву и још да на то место постави дете. Мислим, може, ако жели да демонстрира купцима да толико пара узимају да могу и да их троше на такве будалаштине.

Маректари хвале тај потез и проглашавају Марка Савића за нови узор за младе који им шаље поруке да могу као и он да успеју у животу не радећи ништа.

Колико је добро од тога правити узор деци, нешто баш нисам сигуран. Да неко са 18 година постане директор у великој светској компанији је и штавише то је најмање реално што може да им се догоди. Пре ће добити на лутрији. Обично, морају много да уче, а затим и много да раде да би заиста нешто постигли.

То што је Марко Савић постигао у најбољу руку је луда срећа, а много вероватније само маркетиншки трик. Такав узор нам не треба.

А кад смо код узора, Кока Кола је могла да направи много бољи потез: да на свакој флаши прикаже обавештење слично као што стоји на цигаретама, са упозорењем да је Кока Кола нездрав производ. Ту би бар могла да игра на карту поверења купаца којима отворено говори истину.

Колико је ова Кока Кола таманица кампања успела највише можете рећи ви, којима је она намењена. Јесу ли успели да вам продају „нови“ производ? Јесу ли вас уверили да ћете куповином мањег паковања нездравог напитка себи обезбедити успех у животу? Јесу ли изукли новац из вашег ночаника? Да ли желите да вашој деци узор буде дериште које наводно добро плаћају да не ради ама баш ништа корисно?


Поделите овај чланак са пријатељима


12 comments to Кока кола таманица – да ли сте и ви жртва маркетинга?

  • Sumnjam da je onaj iritantan tip (koji kao da je na nečemu) zaista nešto u CC, ali to je manje-više nebitno. Kampanja je u totalno tinejdž fazonu i naravno, oni su njihova ciljna grupa. Mene više brine da li se klinci stvarno primaju na ovakve debilne fazone (da, video sam FB stranu), mislim prepakovali su sok ili kako već zovu to smeće u manju flašicu i verovatno su stavili veću cenu nego što bi bila da si „presekao na pola“ duplo veće pakovanje. Ne mogu doveka da isprobavaju pakovanja, valjda su sad sve opcije (iole normalne) izređali, šuška se da CC planira nešto oko alkoholnih pića, piva ili slično.

  • Оно што ми можемо да урадимо је да причамо о томе да што мање људи буде преварено оваквим рекламама.

  • Upravo tako. A inače, Marko Savić je mladi glumac Joakim Tasić (Dadov, Google search

  • Aleksandar

    Mislim, može, ako želi da demonstrira kupcima da toliko para uzimaju da mogu i da ih troše na takve budalaštine.

    Pa zar u prethodnih par pasusa nije receno kako im je opala prodaja i da imaju manje para? 🙂
    A onda par pasusa dalje prelazite na klasicno „pljuvanje“ po kompaniji…
    Ako ne radite za Pepsi, onda samo volite da trolujete…
    Imate i reklamu gde lik ogrebe srecku i izbaci zenu iz kuce, zasto ne napisete nesto o tome? Mislim da je to realno gori i stetniji reklamni spot od nekog gaziranog napitka i klinca koji je „direktor“ 🙂

    • Александре, ваљда знаш да у великим компанијама важи само једно правило економије: зарадити још више и по сваку цену. Њима се аларм пали када падне зарада али то не значи да они и даље не зарађују енормно. Само зарађују мање него што желе.

      Уопште није поента у Кока Коли, него у овој врсти реклама кје потенцијалне купце праве идиотима.

  • Duško

    dragi moji, da ne postoji prodaja (bilo čega) niko ništa ne bi zarađivao. možete proizvoditi bilo šta, ali dok ne prodate nećete ništa zaraditi ni vi, ni ljudi koji to prodaju, pa na kraju krajeva, nema ni poreza, tj. zarade za državu. prodaja je osnov svega, da bilo ko prima platu i onaj što je izmislio, napravio, prodao…i učitelji, i doktori, i filharmonija. umjesto da budemo srtni što neko nekome je izbio neki dinar iz džepa, mi u tome samo gledamo neke prevare. pitajte bilo koju firmu i reći će im da im je cilj da povećaju prodaju, to je smisao da se opstane, preživi. ako vam se ne sviđa od frtalj litre, kupite onu od dvije litre. ako vam se ne sviđa CC pijte (kupite) rasol, čaj, vodu (i ona se kupuje)

  • Rasa Alfa

    ma glupost i uopste su mi se smucili sa tim marketingom ne samo kod cc nego brt sve ostalo, tamanica je zato sto nemas kinte za vecu.
    prvo su krenuli od tih malih pakovanja pa podizali na 1.5l pa na 2 pa gratis x% a sada je bas TAMANICA, to je isto sa ostalim proizvodima trpali samo tako kupis 3 platis 2, aman covece necu i ne treba mi jer cu ga baciti a dao sam ti pare.
    a tek sto su prevare u kvalitetu, to je posebna prica.

    pozdrav

  • Teddy

    Marketing je jedno, prodaja nesto sasvim drugo. Pa valjda ljudi sa BAR srednjom strucnom spremom znaju nesto na tu temu. 😐

  • Млад и реалан

    Сасвим случајно налетих на овај текст, свака част, једноставно обрађена суштина. Даћу лични пример, гледајући на све из мог угла, имам 21 годину, рецимо да сам им ја циљна група (радиус 5 година горе доле), са конкретно овом кампањом нису постигли ништа, вероватно зато што и не конзумирам ту супстанцу, мислим да су покушали да са много мањих паковања продају више, кренули у кампању ти си ин и када пијеш мању из више разлога, да се којим случајем зелени мозак не би осећао као припадник ниже класе само зато што себи не може да приушти већу, да би подсвесно мислио како си срећан јер пијеш исто што и онај „кул“ ретард који је „успео“ у животу уз помоћ те супстанце итд… сада је већ кренула друга са овим натписима на боцама, е та је већ про, гомила младих купује боцу са својим именом, да би се показала у друштву, сликала за фејс, то је сада ин, то је оно што мораш да имаш, искрен да будем у једном тренутку сам помислио да купим, не знам зашто, једноставно нешто је желело, али баш из тог разлога „не знам зашто“ и гомиле чињеница о томе колико је здрава нисам одолео необјашњивом искушењу. Поента је да се користе опасним маркетинг средствима као и средствима промоције (врх девојке у супермаркету стоје поред тебе док куцаш свој натпис) и знају где да ударе да би повећали своју продају. Њима продаја није пала у 2012 години, повећали су је за невероватних 64 милиона евра у односу на 2011 с тим да им се „мало“ смањила добит тек за них 900 хиљада евра, такође су и смањили број запослених за 91 човека. Пре мислим да им је ово редовна кампања а не кампања јер им иде лоше, али у сваком случају кампање се стартују само са једним циљем.

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Попуните израз тако да буде тачан: *