Kada je ICANN omogućio da se može registrovati bilo koji domen najvišeg nivoa, mnoge svetske kompanije su praktično bile primorene da zakupe takve domene sa svojim imenom da ih zaštite da ih ne koristi neko drugi.
ICANN je od toga prihodovao oko 185,000 dolara. Ukupan trošak kompanija je u stvari mnogo već zato što domeni najvišeg nivoa zahtevaju veoma skupu komunikacionu i informatičku infrastrukturu da bi bili registrovani.
Međutim, veliki broj tih domena se uopšte ne koristi. ICANN je ovih dana uputio upozorenje da preko 200 kompanija koje su registrovale domene najvišeg nivoa ali ih ne koriste, da moraju da ih aktiviraju inače će izgubiti pravo korišćenja domena.
Neke kompanije su se već izjasnile da odustaju od domena najvišeg nivoa. Verovatno su sabrali da im je jeftinije da ne plaćaju enormno skupe tročkove već da sačekaju da neko eventualno upotrebi te domene sa njihovim imenom i da onda tužbama štite svoja prava.
Možda je ovo i prvi slučaj u istoriji registracije domena da kompanije ne pristaju na ucenjivanje registara domena koje je inače masovna pojava.
Na primer, srpski registar RNIDS se čak i otvoreno reklamirao tako što je upozoravao potencijalne klijente da treba da registruju sve moguće kombinacije nacionalnih domena koje sadrže zaštićeno ime kako bi se zaštitili od zloupotrebe i čak su izmišljali nove kombinacije kako bi korisnike primoravali da registruju više domena i tako RNIDS od toga imao veći profit.
Većina tako registrovanih domena nikada ne bude stvarno i upotrebljeno. Jedina njihova svrha je da budu rezervisani i da ucenjeni vlasnik prava na ime mora da redovno plaća godišnju obnovu registracije kako bi se u registru punila kasa, iako mu ti domeni u stvari ne trebaju.
Za internet prisustvo je dovoljno i po mnogim analizama i najbolje koristiti samo jedan domen. Višpe domena se upotrebljava za specifične namene i odvoeno ciljanje n apubliku ali tada se obično upotrebljavaju i specifična imena domena an engenrička koja sadre naziv kompanije.
Nadajmo se da se naši lokalni kartel okupljen oko RNIDS-a ne seti da i on uvede obavezu da se zakupljeni domen stvarno i koristi. Možda ovo nije trebalo ni da pominjem da im na dajem ideje.
Intereesantan link na ovu temu: http://www.theregister.co.uk/2016/04/29/icann_dot_word_brands